Với sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ cũng như mạng xã hội, chắc hẳn không ai còn xa lạ với Tiktok. Vậy hiện nay, tiktok và xu hướng video ngắn là gì? Hãy cùng Tiepthinoidungvn tìm hiểu rõ hơn về thông tin này nhé.
Tiktok là gì?
Bạn còn nhớ những video Vine dài 6 giây, đã biến hàng chục Viner trở thành ngôi sao Internet không? Chính những video Vine này đã bắt đầu trào lưu tạo video ngắn.
Sau khi Vine phát hành vào năm 2012, thì Musical.ly cũng ra mắt vào năm 2014. Giống như Vine, Musical.ly tập trung vào các video ngắn, đặc biệt là loại liên quan đến hát nhép theo nhạc. Vào năm 2017, Musical.ly đã có hàng trăm triệu người dùng, tạo ra các video nhạc dài 15 giây đến một phút.
Vậy điều này có liên quan gì với TikTok? Mối liên quan giữa chúng rất chặt chẽ. TikTok khởi đầu là một ứng dụng có tên Douyin, về cơ bản là phiên bản tiếng Trung của TikTok. Biến thể Trung Quốc này vẫn còn tồn tại cho đến ngày nay, vì nó tuân thủ luật kiểm duyệt đặc biệt của Trung Quốc. Nói cách khác, thế giới có quyền truy cập vào TikTok, trong khi Trung Quốc chỉ có thể sử dụng Douyin.
ByteDance đã phát triển Douyin vào năm 2016 và ra mắt TikTok cho những người dùng khác trên thế giới vào năm 2017. Ứng dụng này đã gây ấn tượng ngay lập tức, thu hút hàng triệu người dùng trong một khoảng thời gian khá ngắn.
TikTok thậm chí còn phát triển hơn nữa khi ByteDance quyết định hợp nhất với Musical.ly vào tháng 8 năm 2018. Người dùng Musical.ly phải giữ tài khoản của mình để chuyển đổi thành công sang TikTok. TikTok cũng đã kết hợp logo của Music.ly với logo của mình và thậm chí đã sử dụng cùng một nickname “muser” mà Martin.ly đã đặt cho khán giả của mình. Kể từ đó, TikTok ngày càng phổ biến và hiện được coi là một trong những ứng dụng mạng xã hội hàng đầu.
Xem thêm: Làm thế nào để đạt được Target đối tượng trên facebook?
Việc sử dụng tiktok như thế nào?
Bây giờ bạn đã biết một chút về nền tảng TikTok. Đã đến lúc tìm hiểu sâu hơn về ứng dụng này. Với TikTok, bạn có thể đăng các video dài 15 giây cho toàn bộ cộng đồng “muser” cùng thưởng thức. Bạn cũng có tùy chọn liên kết các video này với nhau thành câu chuyện của mình, với thời lượng có thể kéo dài tới 60 giây.
Dù bằng cách nào, bạn chỉ có khung thời gian rất ngắn cho video của mình, nhưng ít ra vẫn còn hơn mức tối đa 6 giây của Vine. Không giống như Vine, bạn có thể upload video trực tiếp từ điện thoại của mình, thay vì phải ghi lại chúng trực tiếp trong ứng dụng.
Tại sao nên đầu tư vào Tiktok và xu hướng video ngắn đang gây sốt như hiện nay?
Khả năng thương mại Điện tử:
Theo thống kê từ Hiệp hội Dịch vụ Truyền hình Trung Quốc, người dùng các ứng dụng video ngắn chiếm tới 74% lượng người dùng điện thoại, điều này có nghĩa là cứ 10 người Trung Quốc, thì có khoảng 7 người có cài đặt ít nhất một ứng dụng video ngắn trong điện thoại mình. Tại quốc gia này, tổng số người dùng video ngắn trong năm 2019 đạt 820 triệu người. Nó cũng đồng nghĩa với một thị trường cực kỳ “bao la” và “màu mỡ”.
Chi tiết hơn, Tiktok, nền tảng chia sẻ video ngắn phổ biến nhất toàn cầu, có hơn 400 triệu DAU (Daily Active Users) chỉ tính riêng tại Trung Quốc đại lục. Con số này đối với đối thủ chính của tiktok, Kuaishou, là 200 triệu DAU. Tổng doanh thu của thị trường ứng dụng video ngắn tại Trung Quốc đạt 100.65 tỉ USD vào năm 2019, và được kỳ vọng sẽ tăng 1.5 lần sau khi kết thúc 2020.
Các công ty này đang ngày càng làm giàu hơn hệ thống tính năng của mình (sticker, filter,…), cùng các chiến dịch truyền thông nhằm giữ chân lượng người dùng khổng lồ này. Ví dụ, chiến dịch Hashtag Challenge của TikTok là một trong những công cụ chính thúc đẩy tương tác người dùng của ứng dụng này, khuyến khích người dùng đăng tải video và thực hiện các hành động vui nhộn.
Ứng dụng video dạng ngắn đã bắt đầu thử nghiệm với các bài đăng video có thể mua hàng được vào năm 2019. Những người có ảnh hưởng (Influencer) trên nền tảng này có thể đặt đường link của các trang thương mại điện tử vào trong các bài đăng. Tik Tok đã chính thức xác nhận thử nghiệm Adweek vào tháng 11, nhưng không tiết lộ chi tiết về việc khi nào nó sẽ được triển khai rộng hơn. Vào năm 2020, các Marketer cho biết rằng các cơ hội thương mại điện tử đến với TikTok sẽ rất cao và chúng ta nên xem xét nhiều hơn về mô hình nội dung ngắn hạn của nền tảng này đối với người tiêu dùng bán lẻ của thương hiệu. TikTok bước vào không gian thương mại điện tử chứng minh nền tảng giải trí này đang mang đến sự thu hút giới trẻ. Những người sáng tạo và các Marketer vẫn đang phấn đấu để tạo ra những nội dung mới mẻ và cuốn hút nhất. Với hơn 500 triệu người dùng trên toàn cầu, TikTok được xem là một thị trường thương mại điện tử chưa được khai thác của người mua sắm Gen Z – nhưng có thể sẽ không tồn tại lâu.
Nội dung Video chạy theo xu hướng hiện hành:
Lưu ý về mô hình nội dung của TikTok: Tạo nội dung dạng ngắn, các nội dung được tạo cần phải có tính mới mẻ, không thể tái chế lại những cái cũ và upload lên nền tảng được. Các video quảng cáo truyền thống đòi hỏi sự chuẩn bị cầu kỳ nhưng với các video trên Tik Tok thì không cần. Điều đó có nghĩa là các thương hiệu có thể dễ dàng tạo ra nội dung có giá trị cao, ngân sách thấp với góc độ giải trí cho khán giả trẻ. Mặc dù TikTok không phải là ứng dụng đầu tiên tạo ra mô hình kinh doanh thành công từ các sáng tạo video ngắn, nhưng ứng dụng này đã có sự tăng trưởng vượt bậc trong năm qua – vượt quá 1,5 tỷ lượt tải xuống trên toàn cầu. Điều đó khiến TikTok trở thành ứng dụng không chơi game được tải xuống nhiều thứ ba trong năm, sau WhatsApp (707 triệu lượt cài đặt) và Messenger (636 triệu). Nó đứng ngay trên Facebook, nơi tuyên bố 587 triệu lượt tải xuống và Instagram, với 376 triệu. Khi TikTok tiếp tục phát triển sự hiện diện của mình tại thị trường Mỹ, họ đã có sự chuẩn bị cho làn sóng nội dung tạo video theo xu hướng tức thời tiếp theo .
Nhiều cách hơn để chia sẻ video:
TikTok đã phát hành bộ công cụ phát triển phần mềm (SDK) đầu tiên vào tháng 11 , cho phép người dùng tải nội dung video lên nền tảng TikTok thông qua các ứng dụng của bên thứ ba. SDK chia sẻ với TikTok của SDK là ứng dụng đầu tiên mà công ty giới thiệu trong chương trình TikTok và các nhà phát triển nội dung. SDK bao gồm các công cụ để giúp các nhà phát triển và ứng dụng bên thứ ba tích hợp với TikTok, cho phép người dùng chỉ đơn giản là chia sẻ với Tik Tok, từ bảng chỉnh sửa các ứng dụng yêu thích của họ. Tik Tok đặt tên Adobe Premiere Rush là đối tác tích hợp ban đầu, cung cấp cho người dùng khả năng chỉnh sửa bằng các tính năng phong phú của Adobe và chia sẻ ngay lập tức với Tik Tok. Đối với các nhà tiếp thị, SDK mang lại sự gắn kết nhiều hơn với nền tảng chia sẻ video với trải nghiệm đăng bài chỉ bằng một cú nhấp chuột dễ tiếp cận hơn.
Nội dung video chạy theo xu hướng
Nhịp sống nhanh của khách hàng
Trong thời đại của nhịp sống nhanh, khách hàng không muốn tốn quá nhiều thời gian tiếp thu các thông tin không thực sự hữu ích. Họ ưa thích các nội dung có thể tiếp thu nhanh chóng, nhưng vẫn bao hàm đủ các thông tin chủ chốt.
Với tính chất nội dung thường sáng tạo và vui nhộn, các video ngắn có thể truyền tải thông điệp của nhãn hàng tới khách hàng mục tiêu một cách ấn tượng và nhanh chóng, chỉ trong 15 giây hoặc ít hơn.
Nội dung thú vị
Thị hiếu ưa thích các nội dung thú vị, sáng tạo của thế hệ Y và thế hệ Z rất phù hợp với tính chất của các video ngắn. Đó cũng là lý do đối tượng người dùng chính của các ứng dụng video ngắn có năm sinh từ 1990 trở đi. Khoảng 75% lượng người dùng các ứng dụng này có tuổi đời từ 18 – 35.
Cách sử dụng tiktok và xu hướng video ngắn hiện nay như thế nào?
Bạn không cần phải đăng ký tài khoản trên TikTok để sử dụng ứng dụng này. Tuy nhiên, việc đăng ký tài khoản cho phép bạn theo dõi những người dùng khác và thực sự tạo video. Khi lần đầu mở ứng dụng, có lẽ bạn sẽ cảm thấy choáng ngợp khi nhìn thấy dòng video không ngừng xuất hiện trên trang chủ của mình.
TikTok hiển thị cho bạn các video được đề xuất, cũng như những video từ các muser mà bạn theo dõi. Hãy cuộn qua các video được đề xuất và nhấp vào tên người dùng trên những video bạn thích. Nếu bạn thích những nội dung của họ, hãy theo dõi và cập nhật tất cả các bài đăng mới nhất.
Cố gắng đừng xem quá nhiều TikTok. Khi bạn dành hơn 90 phút cho ứng dụng, bạn sẽ nhận được thông báo nghỉ ngơi. Ứng dụng này thực sự gây nghiện cho người dùng, làm nổi bật một số tác động tiêu cực của mạng xã hội.
Về mặt tạo video, ứng dụng này hoạt động hơi giống Snapchat. Bạn quay video bằng cách giữ một nút lớn màu đỏ và (không giống như Snapchat), bạn có thể chỉnh sửa các video đã quay sau đó. Các tùy chọn chỉnh sửa rõ ràng không thể so sánh với Adobe Premiere Pro, nhưng bạn vẫn có thể cắt và điều chỉnh tốc độ cho video của mình.
Một số hiệu ứng cho phép bạn vẽ trên màn hình. Những hiệu ứng khác cho phép bạn thử các bộ lọc và thậm chí sử dụng công nghệ thực tế tăng cường (Augmented Reality) để thay đổi môi trường xung quanh bạn. Nếu biết cách sử dụng các bộ lọc trên Snapchat, bạn sẽ nhanh chóng học được cách sử dụng TikTok. Bạn cũng có thể tạo một chuỗi hình ảnh ngắn từ điện thoại của mình và thay vào đó, sử dụng chúng làm video.
Điểm thu hút chính của TikTok là việc sử dụng âm nhạc. Mỗi muser kết hợp một bài hát vào video của mình bằng thư viện clip bài hát khổng lồ của TikTok, có hầu hết mọi thể loại. Nếu không thích các bài nhạc, bạn cũng có thể sử dụng các đoạn hội thoại từ những video hài hước.
Xem thêm: Dịch vụ viết bài PR cá nhân đăng Facebook cho Tiktoker
Làm thế nào để có thể đạt hiệu quả tốt nhất khi sử dụng Tiktok và có được những video ngắn có xu hướng hiện hành?
Thế kỷ 21 đánh dấu sự tăng tốc của cuộc đua “Thông tin ngắn”. Điều này đã được thiên tài thị giác Andy Warhol dự đoán từ năm 1968: “Trong tương lai, mọi người trên thế giới sẽ nổi tiếng trong 15 phút” – nói về khả năng nổi tiếng của mỗi cá nhân hoặc mỗi sự kiện trong nền văn hóa đại chúng. 50 năm sau, đúng như dự đoán của Warhol, chỉ với 15 giây, bất kỳ ai cũng có thể được biết tới trên mạng xã hội nhờ nền tảng chia sẻ video cực ngắn TikTok.
Tuy nhiên, dù dễ lan truyền sản phẩm nhưng không phải cứ làm là các chiến dịch TikTok Marketing đều đi đến thành công. Bởi, để quyết định sự thành bại của một chiến dịch TikTok Marketing còn phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố như sau:
Nội dung trên TikTok cần mới lạ
Đặc điểm của TikTok là nền tảng video ngắn nên cần nội dung đủ nhanh và chọn lọc để ghi điểm với người xem và giữ chân họ. Ông Lionel Sim, Giám đốc Marketing và giải pháp kinh doanh toàn cầu của Tiktok Ads đã nói: “Chỉ cần 8 giây để thế hệ Z bị hấp dẫn bởi một nội dung video”. Điều đó đặt ra thách thức lớn cho các nhãn hàng nếu muốn chinh phục người dùng, họ cần xây dựng những ý tưởng quảng cáo không chỉ khéo léo, nêu bật được sản phẩm của mình, mà còn phải sáng tạo, đủ sức trở thành trào lưu thu hút người xem.
Influencer chính là chìa khóa thành công
Lựa chọn và sử dụng “người ảnh hưởng” chính là một trong yếu tố tạo nên thành công khi sử dụng nền tảng này. Influencer tác động đến xu hướng tiêu dùng của gen Z – là sẵn sàng chi tiền cho các sản phẩm để lại ấn tượng hoặc do người ảnh hưởng review; giúp thông tin sản phẩm tiếp cận tới nhiều người hơn và góp phần củng cố niềm tin của khách hàng dành cho nhãn hàng. Vì thế, nếu nhãn hàng chọn được người ảnh hưởng phù hợp sẽ dễ dàng chiếm được thiện cảm của khách hàng mục tiêu.
Mặc dù đã phổ biến tại các nước khác trên thế giới, nhưng tại Việt Nam vẫn còn ít doanh nghiệp sử dụng hình thức quảng cáo này. Như câu tục ngữ Anh nổi tiếng “Con chim dậy sớm mới bắt được sâu”, đây sẽ là lợi thế cho những nhãn hàng đầu tiên tiếp cận TikTok. Và chắc chắn rằng sự cạnh tranh tại sân chơi mới này sẽ ít hơn rất nhiều so với Facebook và Youtube.
Trên đây là bài viết về những thông tin liên quan đến tiktok và xu hướng video ngắn đang hiện hành ngày nay. Đây là một ứng dụng thú vị và thu hút khá nhiều người dùng, các bạn có thể tham khảo cũng như sử dụng tiktok một cách dễ dàng!