SEO là viết tắt của “Search Engine Optimization” là một tập hợp các phương pháp nhằm nâng cao thứ hạng của một website trong các trang kết quả của các công cụ tìm kiếm (phổ biến như Google, Bing, Yahoo). Mục tiêu cao nhất là lên top #1 trong trang đầu tiên của SERPs. Vậy có cần xây dựng quy trình Seo tổng thể không? Dưới đây là các bước cần thiết để xây dựng mà bạn nên tham khảo.
Trước khi lên kế hoạch SEO tổng thể cần làm gì?
– Về hình thức và nội dung chung chung:
Để tạo ra bảng kế hoạch SEO này các bạn có thể dùng một công cụ tùy thích, như tác giả thì chỉ quen dùng bộ công cụ Microsoft Office như Word, Excel, Powerpoint,… Kế hoạch của các bạn cũng chỉ yêu cầu cao về mặt nội dung, trừ khi các bạn cần báo cáo cho một vị sếp khó tính, còn không thì không cần chú ý lắm đến hình thức. Bởi vậy cũng chỉ cần xài Word, Excel, Powerpoint là quá đủ, còn không thì chỉ cần mỗi Excel thôi cũng được.
– Dữ liệu lấy từ đâu?
Trồng cây lâu năm cũng đến ngày hái quả, mục đích của năm phần trước trong sê ri quy trình SEO cũng chỉ là lên một kế hoạch SEO hoàn chỉnh. Các bạn cần tổng hợp lại tất cả những thông tin các bạn đã tìm tòi, nghiên cứu và phân tích được qua năm phần trước. Sau đó tiếp tục các bước.
Lên sườn nội dung cho kế hoạch SEO tổng thể
– Đánh giá tổng quát về tình hình website:
Nếu các bạn chưa có website có thể bỏ qua. Còn nếu đã có thì cần phải phân tình trạng website rõ ràng ví dụ như tên miền, tuổi đời, số lượng bài viết, số lượng backlinks, số lượng referring domains, cấu trúc tổng quát, mức tối ưu website, hệ thống các vệ tinh xoay quanh, các lỗi tổng quát. Sau cũng là đưa ra một nhận xét chung.
– Đưa ra kế hoạch onpage – offpage ngắn hạn và dài hạn:
Kế hoạch onpage các bạn cần nêu lên được một lịch cụ thể ví dụ viết bao nhiêu bài trong bao nhiêu ngày, mỗi ngày viết bao nhiêu bài, mỗi bài chứa những liên kết nội bộ, ảnh, heading,…. như thế nào. Kế hoạch offpage các bạn cần có một danh sách các diễn đàn đi link cụ thể hay tốt hơn là các bạn lên một kế hoạch xây dựng một hệ thống vệ tinh đa tầng riêng để đảm bảo SEO tốt và an toàn.
– Lên kế hoạch về tối ưu mạng xã hội SMO (Social media optimization):
Nếu các bạn chưa có fanpage riêng thì cần lên kế hoạch xây dựng fanpage, group, profile cá nhân, chạy quảng cáo, dự toán ngân sách, …. Nếu đi sâu về mảng này thì khuôn khổ bài viết này không thể đáp ứng được.
– Dự kiến ngân sách và nhân sự cho kế hoạch:
Để đưa ra được ngân sách và nhân sự hợp lý là một vấn đề khá là khó và rất quan trọng. Nếu các bạn không đủ tự tin thì có thể nhờ những chuyên gia về mảng tài chính trong doanh nghiệp của bạn. Đừng tự vẽ hươu vẽ nai rồi nghe sếp chửi cho không thương tiếc, hoặc sau này kế hoạch SEO càng ngày càng đi vào ngõ cụt chỉ vì một chữ “TIỀN”.
Các bạn có thể thêm vào chi phí quảng cáo cả adwords và facebook mỗi tháng, xem sau x tháng (x là số các bạn tính được sau khi nghiên cứu đối thủ ở phần trên) tổng ngân sách cần thiết là bao nhiêu. Và vẫn nên tham khảo ý kiến của các chuyên gia hoặc những người chí ít là có hiểu biết và kinh nghiệm về quản lý tài chính, quản lý nhân sự.
Nghiên cứu từ khóa – Bước quan trọng để xây dựng quy trình Seo tổng thể
Đây là công việc cực kì quan trọng trong SEO nhằm mục đích tìm ra những cụm từ, nhóm từ khóa nhắm tới từng loại đối tượng tìm kiếm và dễ dàng đưa website lên vị trí cao trên kết quả tìm kiếm.
Mục đích của nghiên cứu từ khóa là xác định được những từ khóa thích hợp nhằm đạt được thứ hạng cao trong kết quả tìm kiếm, từ đó mở rộng các từ khóa tương tự qua các công cụ gợi ý từ khóa như Keyword Planner của Google Adwords.
Hướng dẫn Phương pháp nghiên cứu từ khóa 5*3:
Lần 1: (5×1)
- Bước 1: Xác định chủ đề (Thời trang cưới),
- Bước 2: Sử dụng công cụ Keyword Planner tìm ra các từ khóa liên quan với từ khóa chủ đề chủ đề
- Bước 3: Sau đó sử dụng Keywordtool.io tìm ra danh sách từ khóa chi tiết hơn
- Bước 4: Tạo thành 1 danh sách từ khóa
- Bước 5: Khi tìm ra được danh sách từ khóa, nhóm những từ khóa cùng insight lại thành tạo thành từ khóa danh mục lớn
Lần 2: (5×2) Với mỗi từ khóa danh mục lớn (Váy cưới), tiếp tục được đưa vào các công cụ để tìm ra các danh sách từ khóa. Từ đó tiếp tục xác định từ khóa danh mục nhỏ.
Lần 3: (5×3) Với mỗi từ khóa danh mục nhỏ (Váy cưới đuôi cá), lặp lại bước trên để tìm được từ khoá về sản phẩm/dịch vụ.
Lợi ích của phương pháp:
- Xác định được các từ khóa cụ thể, từ đó nhắm chính xác mục tiêu khách hàng cụ thể
- Xác định được những từ khóa chung chung để tiếp cận nhiều khách hàng, không bị bỏ sót khách hàng.
- Xác định số lượng từ khóa phù hợp cho dự án.
- Xác định được các từ khóa liên quan đến Website hoặc ứng dụng mà khách hàng đang theo dõi.
Sau thực hiện nghiên cứu từ khóa 5*3, bạn sẽ có 1 bộ từ khóa hỗn độn lung tung. Việc cần làm là chia từ khóa. Bạn cần làm thủ công trên từng từ khóa để xác định xem từ khóa đó thuộc về chủ đề nào, insight nào. Thực hiện trên tất cả từ khóa.
Việc chia từ khóa sẽ giúp tránh trùng lặp content: Khi nhóm những từ khóa cùng chủ đề/insight thì sẽ không bị tình trạng triển khai hai từ khóa với 1 insight thành hai bài, qua đó tiết kiệm số lượng bài cần viết.
Timeline + Onpage
Timeline
Đó là cách ta phân bổ từ khóa ở mục tiêu ban đầu vào từng tháng trong năm. Chỉ là một File Excell theo từng tháng đúng không ạ, hãy phân bố những từ khóa ít cạnh tranh ở những tháng đầu tiên, và trải dài làm sao cho hết 12 tháng.
Ở bước này chắc các bạn sẽ hỏi nhiều đến mức độ cạnh tranh từ khóa? Làm sao để biết từ khóa đó ít cạnh tranh để cho vào những tháng đầu tiên. Ở bước này đừng đọc các kiến thức của các chuyên gia nữa, không cần hiểu về chỉ số KEI làm gì cho đau đầu. Hãy nghĩ đơn giản ra.
Onpage
Đó là Onpage cơ bản thôi ạ, chẳng có gì cao siêu ngoài tối ưu các thẻ Meta Title, Meta Description và các thẻ Heading.
Một danh mục thì có thể SEO cho nhiều từ khóa. Khi hoàn thành phân bố hết 12 tháng, đó là lúc các bạn Onpage cơ bản cho từng danh mục, từng sản phẩm, trang chủ. Còn bài viết thì tối ưu sau nhé.
Cấu trúc website – tiêu chí Seo hàng đầu
Việc cấu trúc website tốt sẽ giúp:
- Xác đinh những từ khóa chính vào sẽ triển khai cho mục nào
- Tránh tình trạng trùng lặp content, đăng nhầm danh mục
- Người dùng dễ dàng sử dụng và thấy nội dung mình cần, và giúp Google crawl và đánh mục đơn giản hơn
Cấu trúc website
Thiết kế cấu trúc tốt cho website là nền tảng để thực hiện SEO thành công. Vì nó giúp người dùng dễ dàng sử dụng, giúp Google crawl và đánh chỉ mục đơn giản hơn.
Xét về khía cạnh SEO, Kiến trúc trang đảm bảo việc nhắm từ khóa mục tiêu cho từng trang, và cũng sẽ tạo ra một cấu trúc điều hướng đơn giản với người dùng, và các công cụ tìm kiếm trong việc lấy nội dung và đánh chỉ mục trang.
Khi website đã hoạt động được một thời gian việc cấu trúc lại danh mục tổ chức lại nội dung phù hợp với lĩnh vực của bạn là cần thiết để tăng hiệu quả, những mục nào khách hàng hay sử dụng nhất trên trang qua chức năng báo cáo hành vi trong công cụ Google Analytics. Những từ khóa đem lại nhiều lưu lượng qua công cụ Webmaster tools.
Cấu trúc URL
Cấu trúc URL tốt phù hợp với các tiêu chí sau:
- URL có thể đọc được, dùng từ ngữ thay vì con số
- URL không dấu, viết thường
- Xử dụng từ khóa trong URL
- URL khác nhau có cùng nội dung cần sử dung tag Canonical
- Xử dụng rewrite URL loại bỏ các tham số ID động
- Độ dài URL ngắn tốt hơn dài, <=75 ký tự
- URL đặt khớp với tag Title
- Không để quá nhiều subfolder trong URL
Xây dựng một URL tĩnh – hay URL thân thiện với người dùng và máy tìm kiếm. Trong URL thân thiện không nên có các ký tự đặc biệt (%, $, ~,…) mà phải giống như đường dẫn thư mục trong window. Việc này làm các công cụ tìm kiếm dễ dàng hơn trong việc tìm và thu thập nội dung trong website.
Internal Link
Tại sao Internal link lại quan trọng?
- Liên kết nội bộ là một tiêu chí xếp hạng quan trọng nhất, nhiều SEOer nghĩ việc xây dựng internal ink chỉ cần điều hướng Menu top, cột trái hoặc cột phải, và footer là đủ, nhưng với Google Internal link trong phần nội dung bài viết mới là quan trong nhất. Việc tối ưu hóa liên kết nội bộ theo ngữ cảnh đang là chiến thuật rất quan trọng.
- Chuyển hướng trang web và phân phối Page Authority và sức mạnh xếp hạng trang web
- Cung cấp cho người dùng với các tùy chọn đọc thêm nội dung khác theo ngữ cảnh quảng bá nội dung cũ
- Giúp cải thiện thứ hạng cho các từ khóa. Trong nội dung sử dụng các anchor text có chứa từ khóa dẫn link đến trang có nội dung liên quan. Điều này sẽ gửi một tín hiệu cho Google rằng trang này có liên quan đến nội dung khách hàng mong muốn.
- Có thể giúp quảng bá các sự kiện và dịch vụ
- Giúp Google thu thập các trang khác. Liên kết nội bộ trong bài viết cung như trong các danh mục giúp Google đánh chỉ mục hiệu quả hơn.
- Tăng trải nghiệm người dùng giữ chân khách hàng onsite lâu hơn
Xây dựng và tối ưu content
Để làm được điều này chắc chắn bạn cần nghiên cứu nội dung của đối thủ, sẽ có 3 bước để thực hiện điều này:
Bước 1: Đọc các bài viết top 10 trong trang kết quả tìm kiếm của Google. Đừng quên tìm những nguồn tài liệu uy tín để phục vụ cho bài viết của mình.
Bước 2: Đánh giá điểm mạnh điểm yếu của đối thủ, vì sao những bài viết này được lên top, bài viết trả lời cho insight nào của khách hàng,….
Bước 3: Viết bài theo giọng văn của mình từ những tài liệu đã có. Nếu đối thủ có điểm yếu hãy khắc phục điểm yếu đó trong bài viết của mình.
Với một nội dung tốt nhưng đừng quên nó phải là một nội dung chuẩn SEO.
Xem thêm: Seo onpage và seo offpage
Dịch vụ viết bài thuê
Audit kiểm tra website và đề xuất hướng khắc phục
Audit website là bước quan trọng trong quy trình SEO cơ bản giúp xác định “sức khỏe” của website.
Việc audit website sẽ giúp bạn trả lời các câu hỏi khác nhau:
Điều gì đang kìm hãm website của bạn?
Liệu có lỗ hổng?
a) Audit technical
- Crawl / nofollow tag đã ổn hay chưa?
- XML Sitemap đã có chưa? Đã điền đủ và chuẩn không?
- File Robot.txt
- Schema (website có khả năng chèn schema vào thẻ head hay không? Nếu không có thì bạn có thể chèn schema vào trình kích hoạt trong công cụ Google Tag Manager)
- Response code (các lỗi về 301, 301 Redirect, 404, …)
- Meta Tags (có đầy đủ thẻ title trang chưa? Các thẻ này có trùng lặp không? Có vượt quá số lượng kí tự cho phép hay không?)
- Tốc độ tải trang nhanh hay chậm, được bao nhiêu điểm xét trên công cụ Google PageSpeed Insight
- Phiên bản mobile của website có load nhanh hay không, có AMP hay không?
- Phân tích phiên bản quốc tế (nếu website đa ngôn ngữ)
- HTTPS đã được dịch chuyển chuẩn hay chưa hay bản https bị chặn?
b) Audit Content
- Website đã có đầy đủ các trang thông tin (giới thiệu, sản phẩm, chính sách bảo mật, .. hay chưa)
- Nội dung trên các trang có thu hút hay không? Có thỏa mãn được người dùng khi tìm kiếm từ khóa hay không? (cần xét trên các chỉ số đo lường trên công cụ Google Analytics như time onsite, bounce rate)
Lọc và phân ra 3 loại content cần khắc phục:
- Thin content – nội dung mỏng, ngắn
- Duplicate content – content bị trùng lặp/ copy từ site khác
- Content under-performance – nội dung tốt nhưng không tăng trưởng lên top
Đo lường đánh giá
Đo lường dựa theo các tiêu chí:
- Số lượng khách hàng truy cập, lượt xem, like, share
- Chất lượng: Tỷ lệ bỏ trang (Bounce rate) thời gian trên trang, số truy cập 1 phiên
- Giá trị: Giá trị mỗi lần khách truy cập, tỷ lệ chuyển đổi đem lại giá trị gì
- Chi phí: Chi phí bao nhiêu cho một sản phẩm dịch vụ, chi phí cho mỗi chiến dịch SEO
Kiểm tra thứ hạng từ khóa
Cách đơn giản nhất để kiểm tra trang web của bạn hạng bao nhiêu, đó là gõ từ khóa và xem trang web của bạn có hiện lên top Google hay không.
Google analytics là một công cụ hoàn toàn miễn phí do Google cung cấp. Google analytics sẽ giúp cho website của bạn thống kê được
- Visitors hàng ngày, hàng tháng
- Time onsite
- Page views cho mỗi phiên, Page views tổng hàng ngày
- Nguồn truy cập từ Search Organic
- Bounce rate tỷ lệ thoát
- Các trang được xem thường xuyên
Với bước xây dựng quy trình Seo tổng thể hiệu quả và bền vững trên bạn hoàn toàn có thể tham khảo và áp dụng vào website của mình. Hoặc liên hệ với chúng tôi để hoàn thiện cho website ngay từ hôm nay.