Bên cạnh những công thức chung tạo nên một Content Marketing có hiệu ứng lan truyền mạnh trong cộng đồng, sức mạnh của viral video marketing có những đặc thù riêng biệt mà khi biết nắm bắt, nó sẽ trở thành “vũ khí chiến lược” trong chiến dịch Marketing của các doanh nghiệp. Hãy cùng Tiepthinoidung tìm hiểu nội dung này ngay nhé!
Viral video là gì?
Trước khi tìm hiểu các vấn đề quan trọng khác, đầu tiên chúng ta sẽ cùng nhau nắm rõ định nghĩa của viral video là gì.
Từ “viral” bắt nguồn từ từ “virus” trong tiếng Anh. Chúng ta đều biết tốc độ lan truyền của virus vô cùng đáng sợ, chúng lan truyền theo cấp số nhân. Ví dụ: một người mang virus trong người, họ có thể lây cho 10 người khác. Tương tự 10 người này sẽ lây bệnh cho nhiều người khác nữa, chả mấy chốc mà cả tỉ người nhiễm virus. Những viral video cũng có cách hoạt động y như vậy. Khi một video được lan tỏa bởi bạn, thì những người khác cũng như vậy, thậm chí là vài giờ thôi thì những video viral đó đã được cả thế giới biết đến.
Một video được xem là viral video khi nó có thể lan truyền trên môi trường internet như: email, blog, diễn đàn, mạng xã hội như facebook, youtube,…
Nói tóm lại, hiểu một cách đơn giản thì viral video là những nội dung thông tin bằng video được lan truyền qua môi trường internet và được sự chia sẻ, đón nhận từ cộng đồng.
Tại sao nên là Viral Video Marketing?
Video Marketing cho phép người làm truyền thông chuyển tải những thông điệp cốt lõi về sản phẩm và dịch vụ của họ một cách súc tích, đầy đủ thông tin và mang tính giải trí cao. Chúng ta vẫn thường nói rằng, một hình ảnh hơn một ngàn chữ, vậy thì một video – ghi lại 24 khung hình trên mỗi giây – nên mỗi giây tương xứng với 24,000 ngàn chữ. Cách ví von này có thể hơi cường điệu, tuy nhiên lợi ích tuyệt vời của công cụ truyền thông có tính chuyển động này hoàn toàn không thể xem nhẹ.
Hơn nữa, đây sẽ là một đoạn video có tính lan truyền (tự nhiên hoặc thúc đẩy) theo cơ chế phát tán dựa trên cảm xúc và tâm lý người xem. Những cảm xúc ở đây là: hài hước, cảm động, hạnh phúc, sung sướng, tò mò, kích thích, bực bội, tức giận, bức xúc… Viral Video “nói hộ tiếng lòng của công chúng”, giúp hiện thực hóa cảm xúc của công chúng, thể hiện những điều họ:
- Muốn làm nhưng chưa dám làm
- Muốn nói nhưng chưa dám nói
- Thích nhưng chưa dám thể hiện
Vậy điều gì làm nên sức mạnh của viral video marketing?
1. Đúng thời điểm
Trước khi quyết định triển khai video viral điều đầu tiên bạn nên chú ý đến thời điểm. Đúng thời điểm sẽ giúp cho video viral của bạn tiếp cận khách hàng dễ dàng từ đó thúc đẩy sự lan truyền video nhanh chóng hơn. Điều bạn cần chính là nắm bắt đúng cụ thể về thời gian như một dịp lễ sắp đến hoặc một trào lưu nào hot trên mạng xã hội thì video đó sẽ rất dễ dàng ghi được dấu ấn.
2. Đúng đối tượng tạo nên sức mạnh của viral video marketing
Điều tiếp theo cũng quan trọng không kém đó chính là xác định đúng đối tượng mình đang hướng đến. Với những sản phẩm dành cho đối tượng thiếu nhi bạn nên chọn nội dung mang tính chất trong sáng, hạn chế những hình ảnh, nội dung mang tính bạo lực, gợi cảm. Đối với những đối tượng trẻ tuổi nội dung cần trẻ trung, năng động, giải trí hoặc mang tính nhân văn, giàu cảm xúc. Còn với đối tượng khán giả lớn tuổi, cần hạn chế những nội dung quá “trẻ”, nên hướng tới những thông điệp nhân văn hoặc tính năng cụ thể của sản phẩm.
3. Nội dung ngắn gọn, súc tích
Một video viral dễ lưu lại trong lòng người xem ngoài mặt hình ảnh thì nội dung chính là yếu tố quyết định. Hầu hết mọi người đều thích xem những video ngắn, có nội dung ngắn gọn, súc tích vì nội dung cần được tập trung vào từ khoá chính của sản phẩm, dịch vụ và tránh chọn cách giữ chân khách hàng xem video bằng các nội dung dài dòng, lê thê.
Theo 1 khảo sát gần đây của tờ báo nổi tiếng New York Times thì có đến 20% người xem sẽ ngừng theo dõi video sau 10s đầu tiên và sau đó là 50% trong 50s tiếp theo.
4. Chọn nền tảng cho nội dung
Yếu tố quyết định đến thời gian của clip chính là lựa chọn nội dung trên nền tảng. Hai kênh nền tảng được mọi người lựa chọn nhiều nhất hiện nay là facebook và youtube.
Video trên facebook có thể dài khoảng hai phút, nên video càng ngắn gọn thì số lượt xem sẽ cao hơn và với thời lượng khá ngắn thì nội dung xây dựng nên ngắn gọn, đặt thông điệp ở đầu video và có phụ đề dưới clip để người xem dễ dàng hiểu được nội dung ngay cả khi không cần bật volume.
5. Chọn loại video viral
Hiện nay, với sức mạnh của viral video marketing ngày càng phát triển, mọi người có thể áp dụng trên tất cả các công cụ truyền thông, mỗi công cụ truyền thông đều có đặc điểm và cách thức riêng. Vì vậy, tuỳ theo từng mục đích, ngân sách và đối tượng sản phẩm hướng đến bạn nên chọn cho mình loại công cụ để hỗ trợ cho video viral của bạn. Ví dụ như:
– Phim SITCOM: là dòng phim ngắn, hài hước, nhưng sâu cay và mang tính xã hội, các bạn có thể chọn các tiểu phẩm hài để lồng vào quảng cáo của mình.
– TVC quảng cáo: đây là hình thức phổ biến các doanh nghiệp sử dụng để giới thiệu sản phẩm/giới thiệu quy trình sản xuất.
– Phim ngắn: thường sử dụng để làm các video mang tính chất nhân văn, gây xúc động đến người xem
– Video ca nhạc: Giai điệu âm nhạc luôn mang đến sự ấn tượng và thu hút người xem hơn. Tuy nhiên bạn không nên lạm dụng quá nhiều hình ảnh sản phẩm trong video sẽ làm cho người xem cảm thấy chán.
6. Tạo ra tương tác
Để người xem tiếp cận video của mình thì sự tương tác với khán giả là một điều cần thiết. Bạn có thể tham khảo một số cách làm sau để áp dụng cho video của mình:
– Đặt ra câu hỏi trực tiếp cho khán giả.
– Mời khán giả lên 1 ý tưởng, tham gia 1 trò chơi, thử thách hay làm 1 việc gì đó đóng góp cho video tiếp theo….
– Tạo video với sự đóng góp của người xem (ví dụ: clip khán giả tự quay, thư của khán giả,…)
7. Sự tham gia của những người nổi tiếng
Hầu hết các doanh nghiệp hiện nay đều chọn người nổi tiếng để làm gương mặt đại diện cho sản phẩm của mình từ ca sĩ, blogger, vlogger. Không thể phủ nhận được sự ảnh hưởng của họ đến với khán giả, lượng người hâm mộ có sẵn từ những người nổi tiếng chính là chiếc chìa khoá vàng để đưa sản phẩm của bạn đến thị trường.
Bạn có thể mời họ tham gia trực tiếp vào các video; đề nghị họ giới thiệu video hoặc chủ động sử dụng sức mạnh truyền thông đưa video đó tới những người này và tạo động lực để họ chia sẻ chúng trên các trang Fanpage, Facebook cá nhân, Twitter…
Dĩ nhiên, video của bạn phải đủ hấp dẫn và mang đến giá trị nào đó khiến họ thích thú và thực sự muốn chia sẻ. Tuy nhiên, phương án này cũng là con dao hai lưỡi, vì vậy bạn cần cẩn trọng khi chọn gương mặt người nổi tiếng để đại diện cho sản phẩm, nên chọn những người không có scandal để tránh ảnh hưởng đến thương hiệu của bạn.
8. Bơm “nhiên liệu” thường xuyên
Khi lượng truy cập bắt đầu giảm dần, bạn có thể tái khởi động lại bằng cách sử dụng các chiến dịch quảng cáo trả tiền. Đây là một trong những khía cạnh bị bỏ qua nhất của quảng cáo video viral marketing. Nếu bạn “nạp đầy nhiên liệu” cho video, bạn có thể đạt được một thành tích vang dội của chiến dịch Viral Marketing.
9. Dễ dàng chia sẻ
Công chúng sau khi xem xong video, họ bắt đầu nói về video của bạn và những bình luận, những ý kiến xuất hiện. Họ chia sẻ cảm xúc của mình bằng việc gửi đoạn video đó cho người khác, thông qua các công cụ liên kết mạng xã hội. Bạn cần chắc chắn họ có thể dễ dàng làm được điều này.
Lợi ích sức mạnh của viral video marketing
1. Luôn có một lượng khán giả lớn xem video trực tuyến
Youtube hiện nay đã trở thành công cụ tìm kiếm lớn thứ hai trên thế giới, chỉ đứng sau “ông lớn” Google. Hàng tháng có hơn một tỷ người dùng truy cập vào Youtube với hơn 6 tỷ giờ video được xem. Luôn có một lượng khán giả tiềm năng rất lớn trên kênh truyền thông này và bạn chỉ cần thu hút được một phần nhỏ trong số khán giả tiềm năng đó. Video sẽ là công cụ hữu ích giúp bạn kết nối với các khách hàng hiệu quả hơn.
2. Tiết kiệm chi phí
Một trong những lợi thế quan trọng của Video marketing đó là loại hình này có thể giúp các doanh nghiệp tiết kiệm một khoản chi phí không hề nhỏ so với việc quảng cáo qua các TVC. Chi phí cho cho việc tiếp thị videos tăng theo cấp số cộng ứng với mỗi lần chúng xuất hiện trên các kênh truyền hình.
Tuy nhiên, với Video markerting, bạn hoàn toàn có thể tiết kiệm một khoản chi phí tiếp thị không hề nhỏ nếu biết cách tận dụng các kênh truyền thông xã hội như Youtube, Facebook, Twitter… và các trang chia sẻ video khác. Nếu cần thiết, bạn có thể xem xét việc sử dụng các gói truyền thông đẩy để tạo động lực ban đầu cho việc lan truyền video. Nhưng nhìn chung, khoản tiền mà doanh nghiệp bạn cần chi trả vẫn thấp hơn rất nhiều so với việc sử dụng kênh quảng cáo truyền thống.
3. Cơ hội sở hữu kênh truyền thông riêng
Khi sử dụng các TVC quảng cáo, doanh nghiệp bạn không sở hữu kênh truyền thông riêng. Các chiến dịch TVC chạy nối tiếp nhau và việc truyền thông của doanh nghiệp bạn có xu hướng phụ thuộc vào các nhà truyền hình. Video marketing lại không như vậy.
Sử dụng Video marketing giúp doanh nghiệp bạn có cơ hội được sở hữu kênh truyền thông riêng trên Youtube với những video hấp dẫn. Các video này sẽ tồn tại trên kênh truyền thông xã hội trong một thời gian dài và khách hàng có thể chủ động xem chúng bất cứ khi nào họ muốn. Đồng thời doanh nghiệp bạn cũng không tốn các khoản phí duy trì và đẩy kênh sau này.
4. Khả năng được viral tự nhiên cao
Nếu như quảng cáo qua TVC, khách hàng tiếp xúc với video theo hướng thụ động và ít có cơ hội được nói lên suy nghĩ của mình, thì với Video marketing họ hoàn toàn có thể làm điều ngược lại. Khách hàng chủ động tìm đến các video mà họ yêu thích, số lần xem không giới hạn, có thể đưa ra những suy nghĩ cá nhân của mình về video đó và trao đổi với những người khác. Không những vậy, họ có thể chia sẻ những video mà họ yêu thích với bạn bè, người thân.
Điểm đặc biệt của video marketing đó chính là cơ chế tự chia sẻ. Không chỉ người dùng, mà thậm chỉ là các trang web, báo mạng cũng có thể phân tích và chia sẻ video của bạn nếu chúng thực sự hấp dẫn. Chính những điều đó sẽ giúp video của bạn có khả năng được viral tự nhiên cao hơn.
Các bước để tạo nên sức mạnh của viral video marketing
Để tạo ra sức mạnh của viral video marketing, bạn cần lưu ý đến nhiều yếu tố liên quan. Một số cách thức sau sẽ giúp doanh nghiệp của bạn bắt đầu với chiến dịch video marketing hiệu quả.
Lựa chọn người làm marketing về video
Điều cơ bản đầu tiên trước khi thực hiện một video marketing bạn cần phải có định hướng rõ ràng, xác định rõ người làm và sản xuất phim quảng cáo marketing. Bởi họ là người có kiến thức lẫn kĩ năng liên quan đến video marketing. Nếu lựa chọn được người giỏi thì bạn đãn ắm một phần cơ hội chiến thắng so với các công ty khác.
Có 1 kế hoạch rõ ràng sản xuất video marketing
Nội dung của video marketing cũng cần được cân nhắc kĩ lượng trước khi triển khai thực hiện. Cần xác định rõ những nội dung nhất quán theo 1 chủ đề, thông điệp về video marketing, tần xuất của từng video riêng, nên có 1 kế hoạch tối thiểu 3 tháng với những nội dung, cảnh quay, thông điệp truyển tải rõ ràng.
Điều quan trọng đặc biệt: Nếu bạn muốn tạo video marketing ở mọi nơi, cần kiểm tra điều kiện về con người, cơ sở vật chất tại đó có cho phép bạn tạo được những video marketing, hoặc bạn sử dụng những công nghệ gì để thay thế.
Sẽ sử dụng qua Youtube hoặc nhiều kênh video khác
Muốn có một giải pháp kỹ thuật có thể tự động tải lên các video Facebook, Twitter, LinkedIn. YouTube và mạng xã hội khác và các trang web phân phối nhằm để video dễ dàng xem trên cả điện thoại và trên web.
Khi cam kết 1 chương trình video marketing nên có những kiểm tra và xem xét các yếu tố, chạy thử nghiệm và kiểm tra trước khi đưa ra với cộng đồng.
Lựa chọn dịch vụ sản xuất video marketing tại Tiepthinoidung bạn sẽ nhận được gì?
- Sản xuất video marketing sẽ giúp bạn có thể tổng hợp những thông tin quảng cáo dài ngoằng trở thành một đoạn video 30s-1ph.
- Thay vì những chữ cái khó nhằn thì việc sản xuất video marketing sẽ mang lại cho bạn những hình ảnh, âm thanh sinh động mà bất kì khách hàng nào của bạn cũng sẽ bị ấn tượng.
- Chúng tôi sẽ là chất xúc tác giúp cho doanh nghiệp của bạn có một chiến dịch truyền thông, một sự kiện chỉn chu và chuyên nghiệp hơn nhiều lần.
- Việc sản xuất video marketing tại công ty chúng tôi sẽ giúp bạn tiết kiệm tối đa chi phi cho việc marketing sản phẩm của mình tới công chúng.
Tại sao bạn nên chọn sản xuất video marketing giá rẻ tại Tiepthinoidung?
- Đội ngũ chuyên nghiệp tận tâm có kinh nghiệm gần 10 năm về sản xuất những video marketing. Từ kịch bản tới sản xuất, chúng tôi sẽ giúp bạn lo từ A-Z, tất cả những gì bạn cần làm là yên tâm và tin tưởng vào chúng tôi.
- Một dàn thiết bị chuyên nghiệp tương tự một đoàn làm phim thu nhỏ.
- Một team toàn người trẻ sẽ dễ dàng lên những ý tưởng táo bạo, tạo động lực cho một chiến dịch marketing bứt phá.
- Giá rẻ nhưng chất lượng lại không rẻ, vì mỗi sản phẩm công ty sản xuất ra cũng chính là một khuôn mặt của công ty nên chúng tôi luôn chăm chút, kĩ lưỡng cho mỗi sản phẩm của bạn với tất cả khả năng chúng tôi có.
Bài viết trên đây là cái nhìn tổng quan về sức mạnh của viral video marketing. Hy vọng qua bài viết này doanh nghiệp có cái nhìn khách hơn về Viral video. Từ đó sáng tạo ra chiến lược viral marketing có độ phủ mạnh mẽ.
Xem thêm:
Sản xuất phim quảng cáo
Quay phim giới thiệu sản phẩm xem phim, ca nhạc