Bây giờ tôi đã đề cập đến một số xu hướng quan trọng, đã đến lúc chuyển sang tối ưu hóa nội dung trang web của bạn theo các xu hướng tương tự cho năm 2023. Phần sau đây đề cập đến cả nội dung trang và blog.
Tất cả các hướng dẫn đều bắt nguồn từ các xu hướng mà tôi đã chứng kiến với khách hàng và các bảng xếp hạng trang web khác trong năm và tôi hy vọng phần lớn những điều này sẽ tiếp tục trong suốt năm 2023.
Để giữ mọi thứ ngăn nắp, tôi khuyên người viết nên nghĩ về thông tin SERP trước, sau đó theo dõi trang từ trên xuống dưới.
Bắt đầu với thẻ tiêu đề và mô tả meta, sau đó di chuyển xuống trang thực tế khi bạn nhìn thấy nó trên màn hình.
Sau đây là danh sách kiểm tra để tối ưu hóa từng yếu tố nội dung khi chúng tôi bắt đầu bước sang năm 2023.
1. Tối ưu hóa nghiên cứu từ khóa
Tôi đã nói rất nhiều về tầm quan trọng của dữ liệu trước đây. Tuy nhiên, phần dữ liệu lớn nhất mà chúng tôi có thể sử dụng đến từ nghiên cứu từ khóa của mình.
Từ khóa là tiền tệ của SEO.
Tất cả các chuyên gia SEO đều biết rằng nghiên cứu từ khóa là bước đầu tiên trong việc tạo nội dung được tối ưu hóa.
SEJ có hàng trăm bài báo về việc thực hiện nghiên cứu từ khóa , vì vậy tôi sẽ không đi sâu vào chi tiết ở đây.
Nhưng thật đáng buồn, nhiều SMB vẫn từ chối thực hiện bất kỳ loại nghiên cứu từ khóa nào.
Điều này là bình thường đối với các khách hàng mới tại đại lý của tôi, những người chưa từng làm việc với một chuyên gia SEO trước đây.
Nhưng thật không may, tôi cũng thấy thiếu nghiên cứu từ khóa cho các khách hàng mới, những người đã từng làm việc với các chuyên gia SEO trước đây.
Nếu bạn bỏ qua việc thực hiện nghiên cứu từ khóa, bạn sẽ không thu hút được bất kỳ lực kéo nào trong kết quả tìm kiếm.
Dưới đây là một số suy nghĩ về xu hướng nghiên cứu từ khóa khi chúng ta bước sang năm 2023:
Nhắm mục tiêu 80% từ khóa thường xanh; 20% từ khóa thịnh hành
Dành thời gian để thực sự hiểu nhu cầu nội dung thường xanh của thị trường và khán giả của bạn, đồng thời nhắm mục tiêu các từ khóa thường xanh cho nội dung đó.
Mục tiêu là để nội dung đó tăng thêm giá trị và giải quyết các vấn đề của người đọc trong nhiều năm tới trong tương lai.
Một ví dụ từ một đại lý tiếp thị kỹ thuật số: mẹo viết nội dung, kiến thức cơ bản về SEO, v.v.
Điều đó nói rằng, bạn cũng phải chú ý đến các từ khóa thịnh hành, chẳng hạn như các sản phẩm mới nhất có sẵn trong hoạt động tiếp thị của bạn.
Một ví dụ từ một đại lý tiếp thị kỹ thuật số: cách tối ưu hóa cho tìm kiếm bằng giọng nói, tìm kiếm dự đoán, v.v.
Và nếu bạn theo dõi các từ khóa xu hướng này và tạo nội dung có thẩm quyền đủ sớm, một số có thể biến thành từ khóa thường xanh và bạn sẽ có một bước nhảy vọt trong cuộc cạnh tranh.
Tạo chân dung người mua: Nhắm mục tiêu từ khóa và nội dung hướng tới chân dung người mua đó
Dành thời gian xây dựng tính cách người mua của bạn và tạo một nhân vật hư cấu có thật, chẳng hạn như chuyên gia SEO Sara.
- Sara sẽ tìm kiếm điều gì?
- Từ khóa nào sẽ thu hút cô ấy vào nội dung của bạn?
- Sara sẽ tương tác với loại CTA nào?
- Làm thế nào về hình ảnh?
Đừng phát điên vì âm lượng
Khi tạo một luồng nội dung liên tục, điển hình là thông qua một blog, đừng điên cuồng chỉ nhắm mục tiêu các từ khóa có khối lượng lớn.
Tùy thuộc vào ROI của dịch vụ hoặc sản phẩm, tôi sẽ nhắm mục tiêu các từ khóa thấp nhất là 10-20 khách truy cập mỗi tháng.
Tôi có một khách hàng bán dịch vụ đầu tư hàng năm với bảo đảm cao trị giá khoảng 4.000 đô la một năm.
Tôi đã nhắm mục tiêu một số cụm từ có lượng tìm kiếm khoảng 20 và bán được 8 trong số các dịch vụ hàng năm đó – 32.000 đô la và tất cả được ký lại trong năm sau.
Điều đó không tệ đối với mục tiêu từ khóa có khối lượng thấp.
Giám sát Hiệu suất Từ khóa Chặt chẽ
Chúng tôi theo dõi các từ khóa của khách hàng thông qua Semrush và nếu điều gì đó không hoạt động như bình thường sau khoảng sáu tuần, chúng tôi sẽ phân tích nội dung và tất cả các vị trí từ khóa mục tiêu của chúng tôi.
Đôi khi, một sự hoán đổi từ đơn giản trong thẻ tiêu đề sẽ giúp xếp hạng.
Những lần khác, đó là một cuộc đại tu hoàn toàn nội dung.
Đây là lý do tại sao việc theo dõi tiến trình và liên tục cải tiến nội dung cũ hơn trong suốt cả năm là rất quan trọng.
Đừng quên các từ khóa liên quan
Khi tôi hoàn thành nghiên cứu từ khóa và có một từ khóa mục tiêu mà tôi sẽ sử dụng cho một trang, tôi cũng sẽ cung cấp một danh sách các từ khóa liên quan khi tôi đi làm.
Các từ khóa liên quan hiển thị mức độ liên quan nhiều hơn đến chủ đề của bạn, điều này giúp gửi tín hiệu mạnh mẽ hơn về ý định của trang cho cả công cụ tìm kiếm và người đọc.
Thẻ tiêu đề nào ở trên thu hút ánh nhìn của bạn?
2. Tối ưu hóa thẻ tiêu đề
David Ogilvy, người Anh quá cố được mệnh danh là “cha đẻ của ngành quảng cáo” và là người sáng lập Ogilvy & Mather, cho biết:
Mặc dù Ogilvy là một nhà quảng cáo truyền thống, hướng dẫn của ông vẫn đúng với tiếp thị trực tuyến thế kỷ 21.
Các thẻ tiêu đề vẫn là một trong những tín hiệu mạnh nhất để các công cụ tìm kiếm giải thích nội dung của trang đó.
Khi viết thẻ tiêu đề
Giữ cho nó ngắn
Thực tiễn tiêu chuẩn cho các chuyên gia SEO là tạo các thẻ tiêu đề trong khoảng 50-60 ký tự vì Google thường cắt bớt mọi thứ sau 60 ký tự.
Nhưng sau một năm thử nghiệm với nhiều độ dài khác nhau, tôi cố gắng viết chúng ngắn hơn – khoảng 40-50 ký tự.
Điều này đòi hỏi thêm năng lượng từ các copywriter, nhưng nỗ lực là xứng đáng.
Đôi khi, khi tạo chiến lược nội dung cho khách hàng và quy trình làm việc của mình, tôi dành nhiều thời gian hơn để tạo danh sách các chủ đề được tối ưu hóa hơn là viết một bài báo dài 1.500 từ.
Số tính năng
Một nghiên cứu của Conductor tiết lộ rằng các tiêu đề có các con số (số điểm chính xác chẳng hạn như 47 Mẹo viết nội dung) nhận được nhiều hơn 36% số lần nhấp.
, chúng không chỉ phải thu hút con người mà còn phải đáp ứng SEO.
Đây là lý do tại sao từ khóa mục tiêu phải được đưa vào tiêu đề.
Cách tốt nhất là đặt nó càng gần phía trước tiêu đề càng tốt và tôi đã chứng kiến sự thay đổi thứ hạng dựa trên việc hoán đổi các từ trong tiêu đề.
Sử dụng dấu ngoặc đơn hoặc dấu ngoặc đơn
HubSpot đã báo cáo rằng việc sử dụng dấu ngoặc trong tiêu đề làm tăng tỷ lệ nhấp chuột lên 38% .
3. Tối ưu hóa mô tả Meta
Dưới đây là các mẹo tối ưu hóa mô tả meta vào năm 2023:
Giữ chúng ngắn hơn mức khuyến nghị 150-160
Điều này đặc biệt đúng đối với điện thoại di động. Chúng tôi bắt đầu thử nghiệm với meta khoảng 120-130 và quan sát thấy tỷ lệ nhấp tăng lên giữa các khách hàng khác nhau.
Nghĩ về quảng cáo miễn phí
Hãy nghĩ về những điều này như một cách miễn phí để quảng cáo và là người hỗ trợ chính cho thẻ tiêu đề của bạn.
Một công thức tốt là tuyên bố đấu tranh/giải pháp lôi kéo người tìm kiếm nhấp vào.
Ngoài ra, hãy bao gồm lời kêu gọi hành động với một số “từ bán chạy” (để biết thêm về điều đó, hãy đọc Những từ bán chạy của Richard Bayan ).
Luôn sử dụng từ khóa mục tiêu của bạn trong mô tả meta
Mặc dù Google cho biết các mô tả meta không có giá trị xếp hạng trực tiếp nhưng chúng chắc chắn có giá trị xếp hạng gián tiếp.
Nếu các từ khóa mục tiêu được tìm kiếm, chúng sẽ được in đậm trong các mô tả meta, cung cấp mức độ liên quan đến mục đích của người tìm kiếm. Điều này ảnh hưởng đến số lần nhấp chuột, gián tiếp ảnh hưởng đến giá trị xếp hạng.
Ngoài ra, mặc dù Google có thể chỉ sử dụng mô tả meta của bạn khoảng 3o% thời gian và thường tự động điền chúng, nhưng cách tốt nhất vẫn là cung cấp mô tả meta duy nhất cho mọi trang trên trang web.
Tôi cho rằng ngay cả các trang như chính sách bảo mật hoặc trang liên hệ thường được để tự điền.
4. Tối ưu hóa thẻ tiêu đề
Các thẻ tiêu đề chỉ đơn giản là các chủ đề phụ chia nhỏ văn bản và cung cấp cấu trúc. Những điều này đặc biệt hiệu quả trong các bài báo liệt kê trong đó mỗi số/phần là chủ đề tổng thể của phần tiếp theo.
Hầu hết mọi người quét khi đọc ; những thẻ tiêu đề này là thứ đầu tiên mọi người thường đọc.
Mọi người đều muốn biết những gì trong đó dành cho họ và điều này làm cho điều đó trở nên cực kỳ đơn giản. Chúng cũng rất quan trọng để xếp hạng cho các đoạn trích nổi bật.
Google thường lấy các thẻ tiêu đề và sử dụng chúng làm dấu đầu dòng cho đoạn trích. Truy vấn [tối ưu hóa thẻ tiêu đề] cung cấp ví dụ hoàn hảo:
Để tối ưu hóa những điều này vào năm 2023:
Sử dụng từ khóa mục tiêu và liên quan
Luôn sử dụng từ khóa chính của bạn trong ít nhất một thẻ tiêu đề và các từ khóa liên quan có giá trị cao trong các thẻ khác.
Đừng từ khóa-Stuff
Thay vào đó, truyền từ khóa một cách tự nhiên.
Điều này sẽ dễ dàng nếu bạn phác thảo nội dung của mình và bắt đầu cung cấp thông tin có giá trị nhất cho người đọc về chủ đề này.
Giữ chúng ngắn
Tôi đang nói càng ngắn càng tốt – sáu từ hoặc ít hơn. Hãy nhớ rằng, khán giả của bạn không ngu ngốc.
Phần này là về một danh sách kiểm tra để tối ưu hóa các yếu tố nội dung.
Tôi không cần phải viết “Tối ưu hóa thẻ tiêu đề vào năm 2023 dựa trên các xu hướng hiện tại”.
Thay vào đó, “tối ưu hóa thẻ tiêu đề” là đủ.
5. Liên kết nội bộ/Tối ưu hóa hình ảnh
Bản thân các liên kết nội bộ trong văn bản rất quan trọng đối với SEO mạnh mẽ.
Chúng gửi tín hiệu mạnh mẽ đến các công cụ tìm kiếm về mức độ liên quan của một trang khác trên trang web của bạn và cách bạn đặt giá trị trên trang đó.
Đừng phát điên với các liên kết nội bộ
Thay vào đó, hãy sử dụng chúng khi người đọc đánh giá cao nội dung được thêm vào một cách tự nhiên để tìm hiểu thêm.
Sử dụng văn bản neo mạnh
Mục tiêu ở đây là sử dụng anchor text bao gồm từ khóa mục tiêu của trang được liên kết đến.
Thực tiễn này là tất cả về việc gửi tín hiệu mạnh nhất có thể cho các công cụ tìm kiếm và người dùng về những gì bạn nghĩ là thông tin có giá trị hỗ trợ nội dung của trang hiện tại.
Mỗi hình ảnh phải có một tiêu đề duy nhất và văn bản thay thế bao gồm một từ khóa mục tiêu
Điều thứ hai là rất quan trọng bởi vì, theo Google, mọi người tìm kiếm hơn một tỷ hình ảnh hàng ngày.
Và nếu những hình ảnh này có văn bản thay thế được từ khóa cho truy vấn tìm kiếm hình ảnh, thì bạn sẽ nhanh chóng khám phá ra các luồng lưu lượng truy cập khác.
Và đối với tiêu đề, đối với các công cụ tìm kiếm, không có gì tệ hơn “Shutterstock – 2828923990213409858329”.
Đại lý của tôi đặt các chức danh độc nhất cho tất cả – ngay cả khi chúng giống nhau; chúng tôi chỉ cần ký hiệu chúng bằng -1, -2, -3, v.v.
Sử dụng chú thích bất cứ nơi nào có thể
Tôi phát hiện ra rằng chỉ cần thêm chú thích cho hình ảnh tại một ấn phẩm xe máy đã tăng thời gian trên trang lên hơn 20%.
Giải thích càng nhiều càng tốt, nhưng đừng từ khóa.
Đây là một nơi lý tưởng để sử dụng các từ khóa liên quan, nhưng chỉ những từ liên quan đến hình ảnh.
Đảm bảo sử dụng chữ in nghiêng để phân biệt văn bản với phần nội dung. Một số hệ thống quản lý nội dung không làm tốt công việc này, vì vậy chữ in nghiêng đơn giản sẽ hoạt động.
6. Tối ưu hóa nội dung
Sau đây là một số gạch đầu dòng nhanh để tối ưu hóa phần nội dung thực tế trên bất kỳ trang hoặc blog nào:
Đầu tiên, hãy nghĩ về không gian ‘tâm lý’
Điều này có nghĩa là không viết các câu dài, kiểu Faulkner hoặc tạo các đoạn văn dài.
Ngắn gọn và khó hiểu để giành chiến thắng, xem xét mọi người quét nội dung và sẽ bỏ qua bất kỳ nội dung nào có vẻ khó đọc. Điều này đặc biệt đúng trên điện thoại di động!
Quên mật độ từ khóa của từ khóa mục tiêu
Mặc dù nhiều công cụ vẫn tồn tại cho mục đích này, nhưng hãy quên mật độ từ khóa đi .
Sử dụng từ khóa mục tiêu của bạn và danh sách các từ khóa liên quan một cách tự nhiên xuyên suốt nội dung.
Đối với 90% blog/trang khách hàng của tôi hoạt động, tôi bắt đầu với danh sách các từ khóa mục tiêu và từ khóa liên quan. Tôi lướt qua chúng trước khi viết, và chúng thường tự động xuất hiện trong suốt bài viết của tôi.
Tôi vẫn kiểm tra danh sách trong giai đoạn chỉnh sửa và truyền tải càng nhiều càng tốt trong suốt văn bản một cách tự nhiên.
Đôi khi một vài từ khóa liên quan không có ý nghĩa, vì vậy tôi không sử dụng chúng.
Suy nghĩ về chiều dài
Về độ dài , tôi đã thử nghiệm điều này hơn một năm và nhận được một số tín hiệu lẫn lộn từ Google.
Nhưng có một điều chắc chắn – lâu hơn sẽ tốt hơn cho hầu hết các tình huống.
Đối với các trang sản phẩm và danh mục chính, tôi nhắm mục tiêu tối thiểu 500 từ. Đối với blog, mức tối thiểu là 1.200.
Tuy nhiên, nhiều danh mục có khoảng 1.500 từ và đối với các chủ đề phức tạp hơn (chẳng hạn như các bài báo cho các ấn phẩm như Search Engine Journal), tối thiểu của tôi là 2.000 từ (mặc dù chúng thường kết thúc lâu hơn nhiều).
Hai Điểm Tối
Dưới đây là danh sách kiểm tra nhanh về hai yếu tố thiết yếu nên được đưa vào mọi nội dung trên trang web của bạn vào năm 2023 – từ trang dịch vụ/sản phẩm đến blog đến trang giới thiệu.
- Điểm Đạn.
- Đậm/Nghiêng.
Mỗi yếu tố gửi tín hiệu mạnh đến các công cụ tìm kiếm, giải thích rằng người đọc và do đó các công cụ tìm kiếm nên chú ý vì những yếu tố này rất quan trọng đối với thông điệp của nội dung.
7. Học cách sử dụng AI hiệu quả
Một điểm cuối cùng tôi muốn nhắc lại là cách sử dụng AI một cách hợp lý. Có một số cách sử dụng ChatGPT để tăng cường quy trình làm việc của bạn, từ việc sử dụng ChatGPT làm công cụ tìm kiếm để nghiên cứu đến tối ưu hóa HTML của trang web của bạn.
Điều quan trọng là sử dụng AI như một hướng dẫn và một trợ lý, chứ không phải để thay thế chính hành động viết lách.
Dưới đây là một số lưu ý chính cần xem xét khi áp dụng các nền tảng AI mới vào quy trình làm việc của bạn.
Các công cụ tìm kiếm coi nội dung AI thao túng SERP là thư rác
Viết nhiều bài đăng trên blog bằng ChatGPT hoặc bất kỳ văn bản tiên đoán nào khác có thể sẽ bị phát hiện là spam.
Thay vào đó, hãy sử dụng các công cụ này để nghiên cứu hoặc làm các khối văn bản nhanh khi vật lộn với khối của người viết. Sau đó, chỉnh sửa chúng và tinh chỉnh chúng thành giọng điệu và phong cách của riêng bạn.
Làm cho văn bản cá nhân và nhân bản
Tôi đã đề cập trước đó rằng Google đã thêm kinh nghiệm vào thuật toán EAT của mình, ưu tiên chuyên môn và kinh nghiệm của tác giả như một yếu tố xếp hạng.
Việc thêm các giai thoại cá nhân vào văn bản và cá nhân hóa nội dung của bạn sẽ cực kỳ quan trọng và chỉ là một cách mà Google đang cố gắng ngăn chặn AI.
Hơn nữa, giữa thời gian cần thiết để chỉnh sửa nội dung do AI tạo và tự viết nội dung đó, bạn không tiết kiệm được nhiều thời gian – bạn đang mạo hiểm nhiều hơn thế.
Sử dụng AI để chỉnh sửa và tổ chức
Một tính năng đạo đức của ChatGPT và các công cụ khác là khả năng chỉnh sửa và thu nhỏ văn bản của bạn.
Ví dụ: nếu bạn yêu cầu ChatGPT thu nhỏ mô tả meta trên 160 ký tự xuống dưới độ dài đó, ChatGPT có thể thực hiện dễ dàng. Nó cũng có thể làm điều tương tự cho bất kỳ blog nào bạn viết.
Các công cụ như Grammarly và Hemingway cũng sử dụng văn bản tiên đoán và học máy để hoàn thành nhiệm vụ tương tự và là vô giá.
Một lần nữa, hãy tận dụng AI để tối ưu hóa bài viết của bạn chứ không phải thay thế nó hoàn toàn.
Kết luận
Khi công nghệ tiến bộ, nhu cầu cân bằng sự thôi thúc bổ sung quá nhiều quy trình làm việc của chúng ta bằng AI và để giữ cho bài viết của chúng ta trở nên hữu cơ sẽ rất khó.
Đọc thêm:
5 giai đoạn content marketing thực tiễn tốt cho doanh nghiệp dễ bị hiểu lầm
Thiết kế banner quảng cáo uy tin số 1 tại Hà Nội